AR是什么?VR又是什么?傻傻分不清楚。现在又出现了MR，是不是更混淆了?

　　两年前，任天堂推出一款名为“口袋妖怪”的手机游戏。用户登录游戏，可以利用手机摄像头“抓捕”虚拟现实世界的仿真宠物精灵。全世界的年轻人都玩得不亦乐乎。

　　如果没有尝试过“口袋妖怪”，那是不是在这两年春节期间参与过支付宝推出的“AR扫福字集五福”活动呢?

　　尽管不太懂专业术语，人们或多或少都有过AR体验。

　　简单讲，AR(Augmented Reality，增强现实技术)，是把原本在现实世界一定时间、空间范围内很难体验到的实体信息，如视觉、味觉、触觉等，通过技术模拟仿真后再叠加，应用到真实世界，使其被感知。通过AR技术，真实环境与虚拟物体可以实时叠加到同一个画面或空间同时存在。

　　对比AR，VR(Virtual Reality，虚拟现实技术)则强调要生成完全的、独立的虚拟环境。如果想更形象地了解VR，不妨去看一场电影——今年在全球大火的《头号玩家》。

　　MR(Mixed Reality，混合现实技术)，则指虚拟世界与现实世界融合产生新的可视化环境。真实物理事物与虚拟数字对象在这个环境中并存，而且可以实时互动。

　　不懂高深的技术没关系，但我们要对应用趋势有敏感度。新应用总是伴随着新商机。

　　作为一本印刷行业杂志，我们为什么要关注AR、VR，想混科技圈子吗?当然不是。只是因为这些原本高大上、风马牛不相及的黑科技与咱们行业正在发生越来越紧密的关联。

　　AR、VR应用在书籍上已经屡见不鲜，童书尤甚。

　　AR、VR某种程度上拯救了下滑的传媒业。著名时尚杂志《ELLE》曾用AR“复活”了纸刊阅读方式，也蹭蹭拉动了销量。

　　可口可乐带动AR营销风尚，各大快消品牌纷纷跟进新玩法。

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　　AR、VR创造了一个新的价值产业链，南京印刷公司，我们很好奇，印刷包装企业在这个链条中处于什么位置。黑科技能为我们传统行业赋能吗?

　　和行业人士聊这个话题，有比较悲观的论调，“AR市场，和印刷基本无关。印刷想靠近AR，但是玩不起”。

　　然而，我们发现已经有印刷包装企业在这个领域坚持不懈探索了快10年，从与软件服务商合作，到成立自主技术研发团队攻关克难，到最终可以为客户提供策划、建模、开发全域解决方案。

　　也有印刷包装企业在这个新市场每年砸进快上亿元的研发资金。

　　当然，小企业也有适合自己的玩法，选择一家AR、VR软件平台服务商，借力渗入市场。

　　揭开印刷包装行业探索AR、VR应用的冰山一角，希望能对大家有所借鉴。

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