打开NIKE中国官方网站，在网页靠上的位置会有一个“NIKEID专属定制”选项，点进去可以定制产品，其主要产品是鞋子和配件。值得注意的是NIKEID的了Logo是五彩的圆圈，这也意味着通过定制，让消费者的生活变得五彩斑斓。在NIKEID的选项里，清晰地分为男子定制、女子定制、儿童定制和精选推荐四大类，四大类下面还会根据装备的具体应用场景进行明晰的分类。用户可以根据自己的需求，进行DIY设计。

　　进入DIY设计时，官网会给出一些配色推荐模板，选定模版后，进入编辑阶段，不同款式的产品，可以DIY的内容也有所不同。以NIKE PREE RN 2017 iD鞋子为例，可以定制鞋面、鞋跟、内衬、鞋带、FLYWIRE飞线、Swoosh标识、中底的颜色，而且还可以个性化定义鞋舌文字/标志，鞋跟标识也可以从“RUN EMOJI”中选择。文中图示是笔者在NIKE官网站定制的跑鞋。NIKE鞋子的个性化定制是标准化的升级。胚子有了，再往胚子上设计涂色，这便是定制的过程，南京画册印刷，让消费者享受了专属的感觉，而且在生产鞋子时也不会花费过多人力物力。NIKEID专属定制让消费者和NIKE之间达到一个双赢的平衡。